A primavera começou no dia 22 de setembro e, com ela, chega também aquele convite para viver dias mais leves, ensolarados e cheios de cor. Mas se para nós essa estação traz boas energias, para o varejo, e especialmente para as farmácias, o período também se transforma em uma excelente oportunidade de negócios explorando o mix primavera.
Sempre que a primavera se aproxima, o sol fica mais presente, os dias são mais longos, e as pessoas buscam mais atividades ao ar livre. A depender da região geográfica, também há fortes rajadas de ventos.
Tudo isso exige uma atenção redobrada com a pele, os lábios, o corpo e até a alimentação. E, nesse cenário, a farmácia não pode se limitar apenas ao papel de dispensar medicamentos. Ela pode promover saúde e bem-estar por meio de um mix primavera.
E é sobre ele e como explorá-lo na sua farmácia que eu quero conversar com você hoje. Então, vamos nessa?
Poder de um mix primavera bem planejado
Um dos pontos que consideramos fundamentais nessa época é a construção de um mix primavera estratégico. Ele precisa conversar com as necessidades reais do consumidor de farmácia, que nesta estação se volta muito para a hidratação, a proteção solar e os cuidados preventivos.
Não é exagero dizer que o sol da primavera, embora menos intenso que o do verão, já exige cuidados especiais. O protetor solar ganha destaque nas prateleiras, mas ele não deve aparecer sozinho.
Uma farmácia com um mix primavera estratégico deve incluir hidratantes faciais e corporais, balms para os lábios, águas termais e até suplementos vitamínicos que reforcem a saúde da pele e do cabelo. Afinal, os efeitos do clima podem impactar diretamente a aparência e a sensação de bem-estar.
Além disso, é nesse período que muitos consumidores voltam a se exercitar ao ar livre já antecipando o “projeto férias”.
Isso abre espaço para produtos como garrafas squeeze, sachês de reposição de eletrólitos e isotônicos, que podem ser vendidos em parceria com marcas locais ou até em edições promocionais. Tudo isso compõe um mix primavera que vai além do óbvio.
Campanha de hidratação na primavera
Se tem um tema que não pode faltar nas campanhas de farmácia durante a primavera, esse tema é hidratação. Essa estação pode ressecar o corpo, principalmente em regiões onde o clima fica mais quente e seco.
Nesse contexto, um mix primavera inteligente deve contemplar produtos que ajudem os clientes a manter a pele saudável. Hidratantes corporais, loções pós-sol e até óleos de banho são excelentes aliados.
Mas não só isso: a farmácia também pode incentivar a hidratação interna, destacando a importância de beber água, consumir chás gelados naturais e até suplementos que ajudam no equilíbrio dos minerais.
Uma ideia criativa que pode funcionar bem é a entrega de panfletos educativos no ato da compra. O material pode trazer dicas rápidas sobre como se hidratar, a quantidade ideal de água por dia e a importância de manter os cuidados com a pele.
Essa ação simples reforça a imagem da farmácia como parceira da saúde e ainda potencializa as vendas dos produtos do mix primavera.
Campanhas de conscientização
Um dos diferenciais de qualquer farmácia na hora de promover o mix primavera é a capacidade de se comunicar com os clientes de forma próxima.
Durante a estação mais florida do ano, isso pode ser feito através de campanhas de conscientização. Acreditamos muito no poder da informação: quando o cliente entende a importância de um cuidado, ele tende a se engajar mais.
Por exemplo: numa campanha com o tema “Floresça com saúde na primavera”, a farmácia pode incluir dicas sobre cuidados com a pele, importância do uso de protetor solar, hidratação e até alertas sobre doenças sazonais, como alergias que costumam aumentar com a floração.
Ao mesmo tempo, nas redes sociais, o mesmo conteúdo pode ganhar uma versão visualmente atrativa, com carrosséis, vídeos curtos e até lives com especialistas.
Tudo isso não só fortalece a marca como também direciona o consumidor para os produtos do mix primavera, criando um elo entre informação e venda.
Rotina de skincare
Se existe um segmento que brilha nessa estação, sem dúvida, é o de cuidados com a pele. Cremes hidratantes, protetores solares, sabonetes líquidos especiais, águas micelares e máscaras faciais podem ser destacados em ilhas promocionais dentro da farmácia.
Acreditamos que as farmácias têm muito a ganhar ao criar kits promocionais com foco nesse período. Por exemplo: um kit “Primavera Radiante” com protetor solar, hidratante labial e água termal.
Ou ainda um kit “Hidratação Essencial” com loção corporal e sabonete especial. Esses conjuntos são atrativos não só pelo preço, mas também pela praticidade, e podem ser um chamariz para consumidores que buscam praticidade.
Boca e lábios em destaque no mix primavera
Na correria do dia a dia, os lábios muitas vezes são esquecidos nos cuidados de rotina. Mas a primavera, com seus ventos secos em muitas regiões, costuma castigar essa área delicada.
Aqui está mais uma oportunidade para o mix primavera: incluir balms labiais, protetores solares específicos para boca e hidratantes noturnos.
Inclusive, campanhas educativas podem lembrar os consumidores sobre a importância desse cuidado. Afinal, quem nunca sofreu com rachaduras e ressecamento labial em dias ensolarados?
Ao se posicionar como a solução para esse problema, a farmácia fortalece sua imagem e ainda expande as vendas.
Temporada das atividades
Como comentamos no início do artigo, a primavera é a estação da energia renovada. É comum ver pessoas retomando exercícios físicos, caminhadas, pedaladas e atividades ao ar livre. Para as farmácias, esse comportamento abre uma nova frente de vendas.
Um mix primavera pode incluir produtos como protetores solares em versão esportiva, garrafinhas de hidratação, faixas elásticas para alongamento, sprays refrescantes para pés e até snacks saudáveis.
Além disso, outro segmento que não pode ser esquecido no mix primavera são os suplementos e vitaminas. Com a mudança de estação, muitas pessoas buscam reforçar a imunidade e melhorar a disposição. Produtos como vitamina C, colágeno, ômega-3 e complexos vitamínicos podem ser estrategicamente posicionados nas gôndolas.
Além disso, panfletos informativos podem explicar os benefícios de cada suplemento, sempre com a ressalva de que é importante consultar um profissional de saúde antes de iniciar qualquer uso. Dessa forma, a farmácia não apenas vende, mas educa, reforçando seu papel de aliada da saúde.
Resumindo tudo o que falamos até agora, aqui vai uma lista com sugestão de 20 produtos para mix primavera estratégico em farmácias:
- Protetor solar facial e corporal
- Protetor labial com FPS
- Hidratante corporal leve
- Hidratante facial oil free
- Água termal
- Máscara facial hidratante
- Água micelar
- Sabonete líquido hidratante
- Loção pós-sol
- Óleo corporal
- Vitamina C
- Colágeno em pó ou cápsulas
- Multivitamínicos
- Isotônicos e sachês de reposição de eletrólitos
- Garrafinhas squeeze
- Chás naturais
- Snacks saudáveis
- Sprays refrescantes para pés
- Balms e gloss labiais hidratantes
- Decoração no clima primaverio
O visual colorido da primavera pode ser explorado na decoração da farmácia com flores artificiais, cores leves e embalagens temáticas. Essa ambientação desperta sensações agradáveis e convida o cliente a explorar o espaço.
E não podemos esquecer da comunicação visual para destacar o mix primavera. Placas coloridas, ilhas temáticas e até displays em formato de flores podem ser usados para chamar atenção. O importante é criar uma experiência de compra leve, conectada com a estação e que incentive o consumidor a levar mais produtos.
Ações promocionais
Outra estratégia que admiramos é a criação de parcerias. As farmácias podem se unir a marcas de dermocosméticos, suplementos ou produtos naturais para criar ações exclusivas.
Por exemplo: uma amostra grátis de protetor solar em compras acima de determinado valor, ou a presença de um dermatologista em um dia especial para tirar dúvidas dos clientes.
Por fim, não dá para falar de campanhas de farmácia hoje sem considerar o digital. As redes sociais são aliadas poderosas para divulgar o mix primavera.
Conteúdos como reels com dicas rápidas de cuidados e lives com especialistas, podem falar sobre a importância da hidratação, o uso correto do protetor solar ou até receitas de chás naturais para o dia a dia.
Esse tipo de conteúdo educa, atrai público e, claro, estimula a procura pelos produtos em loja.
E aí, já pensou quais estratégias você investir para impulsionar o mix primavera da sua farmácia?
Boas vendas e até a próxima!
- Conteúdo desenvolvido pela Universidade Martins do Varejo – UMV.
