O universo dos esmaltes está ainda mais vibrante, criativo e cheio de possibilidades para 2025. As tendências de esmalte estão se afastando do convencional e trazendo à tona uma nova onda de inovação e personalização, com opções que atendem a todos os gostos.
Unhas multicromáticas, designs inspirados na natureza, acabamentos cintilantes e esmaltes mais sustentáveis são algumas das promessas que dominam o cenário.
Para os varejistas, acompanhar esse comportamento significa não só atualizar o sortimento de produtos, mas também transformar a experiência de compra em algo ainda mais personalizado para o cliente.
Vamos conversar hoje sobre as principais tendências de esmalte, como essas mudanças podem impactar o mercado e como você deve se preparar para essas inovações.
Um panorama promissor
Antes de sabermos quais são as tendências de esmalte, vale a pena olhar para o panorama atual do mercado. A Euromonitor Internacional estimou que o comércio de esmaltes no Brasil deve movimentar R$ 1,7 bilhão neste ano.
Um estudo recente da Business Reasearch Insights também avaliou o mercado global de esmaltes de unhas em US$ 14,01 bilhões no ano passado, podendo alcançar US$ 29,38 bilhões até 2033, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 8,5%.
Entre os fatores que contribuem para a alta estão:
- A demanda crescente por esmaltes, especialmente entre os millennials, que estão impulsionando a popularidade das extensões e a arte nas unhas;
- Há tendências de esmalte com menos produtos químicos e fórmulas mais seguras. Inclusive os esmaltes à base de água respondem por 40% do mercado, com um crescimento projetado de 9% ao ano, impulsionado pela preferência por produtos ecológicos.
- A crescente urbanização e a expansão das marcas internacionais em mercados emergentes.
- A penetração da internet e o marketing digital, com plataformas online facilitando o acesso e oferecendo descontos significativos na categoria.
Tendências de esmalte para 2025
Agora, vamos explorar as tendências de esmalte para você se atualizar e inspirar para a montagem do mix da categoria na sua loja. Em 2025, as unhas estarão mais criativas, ousadas e ainda mais personalizadas do que nunca.
1. Unhas multicromáticas
Em 2025, os esmaltes multicromáticos estarão em alta. São aqueles que mudam de cor conforme a luz, criando efeitos que vão do metálico ao holográfico, passando por acabamentos perolados.
Esse tipo de esmalte é ideal para quem gosta de destacar as unhas como parte do visual, como um acessório mesmo, sabe?
Para o varejista, é bom ofertar um mix de esmaltes em tons variados, promovendo esses produtos como sendo ideais para quem deseja um visual exclusivo e sofisticado.
2. Nail Art “in natura”
A busca por uma conexão mais profunda com a natureza tem se refletido nas tendências de esmalte para 2025 também. A nail art inspirada em elementos naturais, como flores, plantas e texturas orgânicas, também tende a cair no gosto do consumidor.
A paleta de cores será dominada por tons terrosos e verdes, criando um visual que exala harmonia e elegância. A textura é variada, desde flores secas e folhas pintadas até inspiração em madeira ou pedras.
3. Formatos alongados
O estilo de unhas mais alongadas continua a ser tendência, especialmente com os formatos stiletto e amendoado. Esses estilos, que oferecem uma aparência de glamour e sofisticação, são ideais para quem quer destacar a elegância das mãos de maneira refinada.
Você pode expor os esmaltes de acabamento metálico e cromado perto de acessórios de beleza, como anéis e pulseiras, para atrair clientes que buscam um look ainda mais glamoroso.
4. Minimalismo com sofisticação
Para os clientes mais discretos, o minimalismo segue em alta nas tendências de esmalte. Linhas finas, detalhes geométricos e cores neutras, como tons de nude, cinza e branco, serão predominantes.
Na loja, aproveite para promover esmaltes de acabamentos foscos ou acetinados como sendo versáteis e apropriados para ambientes corporativos ou para quem prefere um visual mais discreto. Ofereça também kits de nail art minimalista, com adesivos geométricos e metálicos finos.
5. Cores vibrantes
O Carnaval bate à porta e as cores vibrantes não podem faltar. Para este ano, as apostas são laranja elétrico, azul intenso e verde fluorescente.
Aproveite a sazonalidade para criar espaços de exposição com esmaltes neon ou em cores vivas para atrair os consumidores mais ousados para as festas de Carnaval e a reta final do verão.
6. Cintilante volta às claras
Dizem que a moda sempre volta e uma grande aposta como tendências de esmalte é o acabamento cintilante. Os esmaltes cintilantes são ideais para adicionar um toque extra ao visual, sendo uma opção elegante e leve.
Para um acabamento perfeito, é importante aplicar uma camada base para proteger as unhas e melhorar a aderência do esmalte. Também é essencial esperar que cada camada seque antes de aplicar a próxima, evitando borrões.
Como está o seu estoque de cintilantes? É hora de renová-lo!
7. Esmaltes sustentáveis
A demanda por esmaltes veganos, eco-friendly e livres de toxinas, como formaldeído e tolueno, está crescendo muito. Essa tendência de esmalte reflete o desejo de consumir produtos mais saudáveis e que respeitam o meio ambiente.
Então, inclua pelo menos um segmento de esmalte ecológico na sua loja, ainda que nas cores mais tradicionais como vermelho e branco, e crie campanhas educativas sobre os benefícios desses produtos.
Estratégias para vender mais esmalte
Seja uma loja de cosméticos, supermercado ou farmácia, expor e vender esmaltes da maneira certa exige um entendimento profundo das preferências do consumidor e, claro, das tendências de esmalte.
Então, veja algumas dicas para melhorar suas estratégias e conseguir aumentar as vendas da categoria no seu negócio:
1. Espaços temáticos
A exposição dos esmaltes deve ser feita de forma a refletir as tendências atuais, criando uma experiência visualmente atraente para os consumidores.
- Organize as prateleiras e displays de maneira que cada tendência tenha seu espaço exclusivo na loja. Por exemplo, crie um corner -miniloja – de esmaltes holográficos ou multicromáticos, onde os consumidores possam ver o efeito ao vivo sob diferentes luzes.
- Exponha esmaltes veganos e eco-friendly em uma área destacada, com materiais de comunicação que reforcem o compromisso ambiental da loja.
2. Iluminação direcionada
Para destacar mais ainda as tendências de esmalte, invista em iluminação direcionada para que esses esmaltes brilhem de maneira natural e encantem o consumidor.
Instale luzes LED ajustáveis ou spots focados principalmente na hora de destacar o portfólio de multicromáticos e holográficos.
3. Kits de Nail Art
Além de investir nas tendências de esmalte, ofereça aos consumidores outras mercadorias complementares que incentivem a compra de kits completos como adesivos, cristais, lixas e ferramentas para aplicar os esmaltes.
Eduque o seu público!
Em 2025, o consumidor não quer apenas comprar esmaltes, mas também aprender mais sobre as tendências de esmalte e como aplicar as novas técnicas que vão surgindo.
Que tal oferecer workshops ou eventos na loja para motivar seu público a experimentar essas novidades?
Você pode ainda fazer demonstrações ao vivo com a ajuda de um especialista, mostrando a qualidade e os efeitos de cada produto que é vendido na loja.
Esse mercado está cheio de inovação e novas oportunidades. Ficar atento às tendências de esmalte e mostrá-las ao público aumenta as chances de você criar uma oferta real e lucrativa, que atenda às expectativas dos clientes.
Boas vendas e até a próxima!
- Conteúdo desenvolvido pela Universidade Martins do Varejo – UMV.
