Um dos setores que mais vem mostrando força total dentro do varejo é o mercado de beleza. Muito além de cremes, maquiagens e perfumes, a categoria se transformou em um verdadeiro fenômeno de consumo acompanhado pelas mudanças no perfil de consumo, pela tecnologia e, claro, pela busca constante por autocuidado e bem-estar.
No ponto de venda físico, a seção já representa uma das áreas de maior rotatividade e margem de lucro. Datas comemorativas, como o Dia das Mães, são verdadeiras vitrines para potencializar resultados.
Não à toa, a nossa conversa de hoje é sobre isso! Seja você dono de farmácia, supermercado, loja de departamentos ou e-commerce, o fato é que o mercado de beleza oferece uma oportunidade única para aumentar o ticket médio e atrair novos clientes.
Quer saber mais? Siga a leitura!
O promissor mercado de beleza
O mercado de beleza é muito promissor para o varejo e os números não deixam mentir. O setor representa cerca de 4% do PIB nacional, se consagrando como o segundo maior em número de lançamentos e o quarto em consumo global.
Conforme a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), as vendas devem saltar para mais de R$ 130 bilhões até 2026.
Já um relatório da McKinsey traz a previsão de que o setor global atinja o faturamento de U$ 580 bilhões até 2027.
Sem dúvidas, a seção de beleza é uma das que mais giram dentro do comércio mundial, com alta procura por itens como hidratantes, máscaras faciais, shampoos, maquiagem e perfumes.
Novidades e tendências do mercado de beleza em 2025
Agora vamos à parte que mais gostamos: as tendências para o mercado de beleza! Quem acompanha de perto o mercado de beleza sabe que ele é movido por inovação, comportamento e tecnologia.
1. Skincare tecnológico e multifuncional
O grande destaque do momento é o skincare tecnológico. Produtos que utilizam biotecnologia, inteligência artificial e ingredientes inteligentes estão em alta, proporcionando soluções personalizadas para cada tipo de pele. Séruns desenvolvidos com base em análises feitas por aplicativos ou dispositivos conectados se tornaram comuns.
Além disso, os cosméticos multifuncionais conquistaram o público, reunindo em um só produto benefícios como hidratação, proteção solar, ação antipoluição e combate ao envelhecimento. A praticidade se alia à eficácia em uma rotina de cuidados mais enxuta e poderosa.
2. Clean beauty: beleza limpa e consciente
A clean beauty continua ganhando força, refletindo a preocupação do consumidor com a saúde e o meio ambiente. Fórmulas naturais, sustentáveis e livres de parabenos, sulfatos e outros ingredientes controversos estão entre as preferidas. A transparência das marcas e o compromisso com o bem-estar se tornaram critérios decisivos de compra.
3. Cabelos naturais e cuidados intensivos
A valorização das texturas naturais é uma tendência consolidada no mercado de beleza. Produtos voltados para cabelos cacheados, crespos e ondulados lideram as buscas, não apenas por quem tem esses fios, mas por todos que desejam mais nutrição e hidratação.
Tratamentos capilares também estão em alta, com destaque para máscaras com ácido hialurônico, colágeno vegetal e óleos exóticos.
Ah! Além disso, o cuidado com o couro cabeludo cresceu muito, viu? Shampoos esfoliantes, tônicos de crescimento e produtos capilar detox vem ganhando espaço nas gôndolas.
4. Beleza de dentro para fora
A rotina de cuidados corporais vem evoluindo também. Agora, os consumidores procuram produtos com funções terapêuticas e funcionais, como firmadores, anticelulite e regeneradores.
Os nutricosméticos, como cápsulas e gomas com vitaminas, se tornaram aliados na beleza que começa de dentro do corpo.
Destaque também para os desodorantes naturais, óleos com propriedades como lavanda e alecrim e sabonetes com função hidratante ou esfoliante que também vem caindo no gosto de um público preocupado com o bem-estar.
5. Neuro glow: beleza holística
Talvez essa seja uma grande novidade para você, varejista, mas é bom ficar de olho! A tendência conhecida como neuro glow redefine o conceito de beleza, integrando cuidados físicos e emocionais.
Os consumidores querem produtos com eficácia comprovada e impacto positivo no bem-estar, como redução de manchas, olheiras e melhora da autoestima.
Por isso, tecnologias como a neurocosmética e a psicodermatologia vêm ganhando espaço, unindo ciência e autocuidado de forma profunda e personalizada no mercado de beleza.
6. Beaut-AI: inteligência artificial na beleza
A inteligência artificial está revolucionando tudo o que conhecíamos até então e não é diferente no desenvolvimento de produtos do mercado de beleza.
Através da análise de dados e feedbacks dos usuários, marcas criam experiências personalizadas com espelhos inteligentes, testes virtuais de maquiagem e linhas sob medida.
7. Beleza masculina
O mercado de beleza masculina tem se expandido significativamente, com os homens cada vez mais interessados em cosméticos e produtos de cuidados pessoais.
O Brasil, atualmente o segundo maior mercado global de beleza masculina, apresenta uma demanda crescente por linhas especializadas em cuidados com a pele, cabelo e barba. Ótima oportunidade para o varejo investir na venda segmentada e estratégica!
8. Marcas com propósito
Campanhas extravagantes perdem espaço para marcas que entregam autenticidade, resultados reais e responsabilidade ambiental.
O consumidor de agora se identifica muito mais com marcas que transmitem propósito, que representem diversidade e a inclusão. Além disso, marcas que sejam verdadeiras nos valores.
Fórmulas sustentáveis, foco na saúde e estética, e representatividade real são pilares essenciais desse novo mercado de beleza.
Beleza como presente de Dia das Mães
Para encerrar nosso bate-papo de hoje, vamos voltar a um ponto estratégico que comentamos mais cedo: o Dia das Mães.
Essa é uma das datas mais importantes para o varejo e o mercado de beleza tem um papel central para ela. Afinal, quem nunca comprou um perfume, um kit de skincare ou um batom para presentear as nossas queridas mães?
Organizamos algumas sugestões com produtos que mais vendem no mercado de beleza para o Dia das Mães. Confira:
- Sérum facial
- Máscara facial
- Hidratante facial
- Óleo corporal
- Loção hidratante
- Esfoliante
- Máscara capilar
- Shampoo
- Condicionador
- Tônico capilar
- Batom hidratante
- Paleta de sombras
- Perfume feminino
- Desodorante
- Gomas ou cápsulas de nutricosméticos
- Spray de ambiente
Aproveite a sazonalidade e monte kits criativos, com combinações que encantem pela apresentação e pelo conteúdo.
Vale ainda apostar em embalagens exclusivas, brindes, cartões com mensagens e até experiências sensoriais no ponto de venda como amostras grátis de produtos de beleza.
Boas vendas e até a próxima!
- Conteúdo desenvolvido pela Universidade Martins do Varejo – UMV.
